以往说起一部手机的优势和亮点，无非是照相漂亮、屏幕细腻、系统流通、外观悦目……从隆重大气的公布会，到陌头巷尾的朋侪讨论，无不如此。但从realme的这次跨界互助开始，手机或许要被赋予更具有深度的文化内在了：今天，realme官方宣布与《国家宝藏》告竣互助，将现代科技与传统文化相联合，联名定制国潮锦鲤手机。

各美其美，美美与共，对于喜爱国潮气势派头的年轻用户来说，未来与其转发锦鲤，不如把“锦鲤”握在手上了。今年来，科技潮牌realme“潮玩共创同盟”在推动科技圈潮水文化方面一连触发“高能预警”：年头，与深泽直人团结打造真我X50大师版；5月与爱马仕互助设计师José Lévy配合推出潮品——无线耳机真我Buds Q；7月又携手《人民日报》新媒体推出“未理由你奥利给”联名礼盒，首开realme国潮设计气势派头；本月又上线了由皮克斯动画事情室知名动画师MARK A. WALSH指导的首部潮玩大影戏，公布潮玩公仔“真奇喵”，登陆得物App、进潮水买手店，开启团结打造全新潮玩IP的序幕……手机行业里realme的品牌计谋独具特色。

作为一家率先在外洋缔造销量奇迹、继而回归中国市场的年轻品牌，realme不光在年轻潮水文化上有独到的敏感嗅觉，而且在文化的流传与输出上，也具有天然优势。从潮玩共创同盟的互助名单上就可以看出，realme的同伴来自于各个国家、各个领域。更重要的是，realme为手机行业增添了一个无法复制、无法对标的竞争维度，这无异于在类似化严重的手机市场投下一颗“重磅炸弹”。聚焦国潮，realme联手《国家宝藏》令人期待realme从品牌建立伊始就强调坚持做好两件事：潮玩设计和先锋科技。

这也让realme成为首个将潮水文化带入科技圈的品牌。在我看来，潮玩设计本质上是realme与焦点用户群体之间的情感纽带，最终目的是为年轻人打造专属于他们的智能潮玩生活。有态度、敢越级的年轻人在审美上做何选择？这是realme在掌握潮水上最看重的基本准则。

潮玩设计成为深入骨髓的品牌基因，让realme每次都能抓住当红潮水的关键点，进而缔造出极具“破圈力”的潮玩作品。例如日前推出的潮玩公仔“真奇喵”是一只独立斗胆、突破界线、勇敢无畏、利落自信的超能力猫。为通报潮玩文化而来到地球，充满着来自未来的无限能量。

“真奇喵”不仅荟萃陌头和嘻哈文化，还融合了绘画和雕塑等艺术气势派头。realme将其作为潮品IP举行打造，一经推出就受到年轻用户的极端追捧，不光有了属于自己的大影戏，相关周边也已进驻得物App以及潮水买手店，不少网友直呼“爱了”。这也让“真奇喵”在得物货平台上迅速售罄，并以高价泛起在闲鱼等二手生意业务平台。realme提倡的“潮玩共创同盟”生长迅猛，不到一年的时间里就缔造了不少“真奇喵”一样现象级潮品。

这次联手《国家宝藏》瞄准国潮市场，又是realme“潮玩共创同盟”的一次有力实验。“国潮”虽然是新词，但其依托的文化与传统却极为悠久。简朴来说，国潮是传统文化与现代潮水发声碰撞、进而迸发出的全新生命力。国潮当红兼具天时地利，一方面国货物牌、国字号综艺自身优化迭代，不停精进，另一方面，国人相比以往也体现出更强大的文化自信，对于传统文化及审美的认同度与日俱增。

国潮一举占据了“时尚”“传统”“原创”“文化”等多个用户心智上的关键词，因而成为许多年轻人的心头好，是当下最受人关注的潮水气势派头之一。李宁的国潮设计在巴黎时装周大放异彩，百雀羚新旧融合的经典国货也备受推崇，明白兔奶糖借国潮东风重新叫醒了品牌IP……国潮已经从个体品牌的视觉计谋，生长成了反映国民态度的时代配景。

国潮在年轻人中连续大热，自然也就成为了realme潮玩设计的一大关注点。今年夏天，与人民日报打造的“未理由你奥利给”联名礼盒，就可以看作是realme国潮之路的开端。而此次与realme携手的《国家宝藏》，在国潮热从形成到兴盛的历程中发挥了极为重要的作用。一入中原，文脉不息，《国家宝藏》融合文化的内核、综艺的外壳、纪录的气质，将传统武艺的复古风潮带入现代生活，对realme及潮玩共创同盟来说简直是一个理想的互助同伴。

realme是全球知名商业媒体《Fast Company》评选的2020最佳创新公司，《国家宝藏》是引领国潮经典的国家级综艺，二者的共创堪称国潮领域最令人期待的组合。文化内核：不行复制的超级“护城河”如果说其他品牌聚焦国潮还是从中罗致营养、重塑自身IP，那realme打造国潮新风俗就更多了一层文化输出的意味。

作为出海品牌，realme流行全球各洲，出货量世界第7，其在潮玩上的各种实验，都市随着产物走向世界各地。无论是充满科技色彩的“真奇喵”，还是与《国家宝藏》共创的国潮新品，realme的潮玩设计作品都将成为今世中国文化自信的经典输出案例。在我看来，这种基于市场规模与品牌定位的奇特局势，将成为其他品牌难以逾越和对标的竞争优势。在科技产物领域，积累用户忠诚度往往是一个普遍性的难题。

年轻用户是焦点消费人群，但他们主观意愿强烈，遇事有自己的判断，因选择多样又挑剔而严格。除索尼、苹果等少少数具有显着品牌调性的厂商外，大部门品牌很难拥有稳定的、高度认同的大规模客户群体。在国产手机领域，极为注重态度表达的realme或将是最先改变这一现实的品牌。

潮玩科技和越级主张，以及由此延展开的整个文化体系，将资助realme聚集海量有配合姿态的年轻人，realme之于他们，不光是一个品牌，一部手机，或者一个周边，更是。

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